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足球热、分水岭、新科技,2020体育产业发展趋势的10个预测

  • 2020年01月03日 04:21
  • 来源:懒熊体育
  • 作者:世界杯预选赛-世界杯赛程表_足球赛事直播表2016

当时的明星公司香蕉体育出品真人秀节目《“香蕉球·直播法兰西”》,乐视体育推出...此外海信集团还在赛车、网球等领域留下了品牌的印记,可以说体育营销是海信集团...

足球热、分水岭、新科技,2020体育产业发展趋势的10个预测

2020年是影视作品最爱提及的时间节点之一。1982年的电影《银翼杀手》中出现的视频通话功能已经在真实的2019年成为现实,日本动漫《阿基拉》预言了东京奥运会;与此同时,人们对2020年登陆火星、机器人全面投入使用的美好憧憬,还需要耐心等待。同样在体育产业,经历2014年到2019年五年发展后,身为体育大年的2020年注定非比寻常,懒熊体育也根据体育产业过去几年的环境分析,对2020年的行业发展趋势,进行了10个大胆的预测。

“青训“将成为足球产业年度热词

中国足球产业将从2020年起进入一个新的重要发展期。一方面,全球的目光都将因2021世俱杯汇聚到中国市场;另一方面,2020年还是足改的首个时间节点——2015年《中国足球改革发展总体方案》中提到,“全国中小学校园足球特色学校在现有5000多所基础上,2020年内达到2万所,2025年内达到5万所,其中开展女子足球的学校占一定比例。“

人才断档是中国足球产业众人皆知的现状,为扶持青训,足协从2018年上线了品牌化的青超联赛,以及青少年足协杯赛,并且硬性规定每支中超、中甲俱乐部至少建设五级的U系列梯队,中乙和中冠俱乐部也有青训指标。2019年参加青超联赛的报名球队达402支,总场次达到三千余场,参赛球队不光有职业俱乐部梯队,也有校园球队。根据中国足协秘书长戚军介绍,中国足协2019年为青训总投入超过 2.5 亿元,其中青超联赛斥资1.5亿元。

如果说中国足球冲击2022年卡塔尔世界杯的“答案”是归化,那青训则是从更长远角度提升中国足球实力的解答。此外自从职业联盟的概念在10月浮出水面,中国职业足球进入了改革的阵痛期,青训成为了足球产业在2020年为数不多“维稳“的领域。

中国将新出现一名爆红的体育明星

尽管足球是世界第一大运动,不过较之世界杯,奥运会在中国更能吸引全民关注热度。这从两项赛事在微博交出的成绩单就可以看出,“里约奥运会”的话题吸引了230亿人次的阅读,“俄罗斯世界杯”则为96亿次。

网络时代赋予了运动员成为流量明星的契机。四年前的里约,“睡不醒的张继科“几乎一夜爆红。他张扬的性格和独特的人生经历,很快帮助他吸引了泛体育迷的关注,微博粉丝数很快达到千万级别。由《体坛周报》公布了“2016中国体坛财富榜”中,张继科以年收6000万元的身价,跃升至榜单第二名,仅次于6900万元的孙杨。

足球热、分水岭、新科技,2020体育产业发展趋势的10个预测

张继科在里约奥运会之后,全民热度不减。

即便如此,中国体育目前缺少一个类似于刘翔、姚明、李娜的头部巨星。孙杨需要等待国际体育仲裁法庭的最终裁决;张继科、宁泽涛等实现破圈的体育明星不会出现在东京;而张玉宁、郭艾伦等入选了2019年“福布斯中国30岁以下精英榜”的三大球运动员,同样很可能全部无缘东京奥运会。

如果说地处南半球的里约还为中国带来了时差这样影响观赛体验的客观挑战,那2020年在近邻的东京,举办时间又正值暑假黄金期,势必将招致全国的目光。朱婷无疑会是最受关注的中国运动员,跟随着她的脚步,中国或许还会像张继科在里约那样,在东京出现另一位爆红的全民体育明星。

非版权方的内容大战

又是一年欧洲杯+奥运会的赛事周期,对于懂球帝、肆客足球、新浪体育等内容公司而言,意味着又一场没有硝烟的战争即将打响。

2016年正值体育产业的发展黄金期,大量围绕赛事衍生着自制节目问世,意在抢夺非比赛时间的空档期。当时的明星公司香蕉体育出品真人秀节目《“香蕉球·直播法兰西”》,乐视体育推出了《熙游记》、《超级对决》,新浪体育有《欧洲杯西游记》,等等。可以说,即便没有赛事版权,赛事周期内的内容市场,仍然是一片红海。

过去四年体育产业经历了一个完整的生命周期,从野蛮生长到回归冷静,再重新出发,大浪淘沙之后,将参与2020年内容大战的玩家有了迭代,乐视体育沦为历史,足球领域由PP体育、爱奇艺体育、懂球帝和肆客足球瓜分了大部分用户;从远在天边的里约到近在眼前的东京,也为志在奥运会期间发力的体育公司,提供了内容生产的机遇。

体育题材或成网红的新风口

2019年人们见证了李佳琦、李子柒领衔的网红们背后所蕴含的商业价值。你方唱罢我登场,2020年的欧洲杯和奥运会,为有意涉足体育产业的网红们创造了爆红的机会。

体育内容是中国网红们仍未攻克的疆土,虽然“军哥”、“头盔哥”等人依托快手成为了篮球圈内小有名气的草根球星,但与欧美市场横向对比,中国的体育网红体量少之又少。在欧美市场,YouTube充斥着形形色色的体育网红,他们中有人以第一视角记录观赛Vlog;有人拍摄花式运动夺人眼球;也有人走搞怪路线,引人捧腹大笑。YouTube博主Dude Perfect就拥有4780万订阅者,曾与切尔西、克里斯·保罗等顶级体育IP相继合作。几年前依靠模仿NBA球星爆红的博主BdotAdot5则受到了《纽约时报》的专访,登上著名脱口秀节目《Jimmy Kimmel live!》。

足球热、分水岭、新科技,2020体育产业发展趋势的10个预测

Dude Perfect视频的平均浏览量在千万级别。

值得注意的是,以体育内容驱动的网红市场,在中国仍然是一片蓝海。2020年,短视频热潮将头一次亲历体育大年,无论是抖音、快手还是B站等UGC视频平台,网红们如何与体育内容擦出火花,将是留给全平台的一道挑战。

竖屏直播在体育赛事中成为常规使用

提升用户体验感是科技理念运用在体育赛事中的源动力之一,从此前的3D、4K,再到时下最热的5G技术。而在2019年年末,竖屏直播已经被正式运用到顶级赛事的转播中,并且有成为新潮流的趋势。

当人们还在质疑5G技术的高成本时,德甲已经将12月份试水竖屏直播,成为首位采用如此直播模式的足球联赛。在云达不来梅3-2战胜沃尔夫斯堡的比赛中,场内增设了5台摄像机,以9∶16的竖屏比例向球迷提供信号源。这项趋势迎合了竖屏视频兴起的风潮,此外NBA在2018年已经在夏季联赛中试验了竖屏直播的效果,并且出品的诸多集锦内容以竖屏呈现。

增设摄像机位的成本预算远比试水5G让制作方有底,而竖屏模式则是职业体育赛事调研了用户习惯后,以及行业大趋势后的顺势而为。要知道,Instagram已经在2018年推出了以竖屏长视频为主的IGTV;推特、YouTube和Netflix等内容巨头也先后针对竖屏进行了产品调整。

在2020年夏天到来的“欧洲杯+奥运会”的两个月赛事周期,人们或许能看到更多以竖屏呈现的直播信号。

新中国巨头借欧洲杯“出海”

在上一个体育大年2016年,海信集团成为欧洲杯历史上首家来自中国的赞助企业。根据英国市场调研机构Marketing week发布的欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效,海信排名第三,尼尔森发布的欧洲杯广告植入效果排名,海信位居次席。更重要的是,海信集团该年的海外市场销售同比增长23.18%,一届欧洲杯,让海信在海外市场打响了名号。

海信集团在欧洲杯的醒目广告露出.

随后,海信集团加大了体育营销的投入和力度,在2018年斥资近亿美元成为俄罗斯世界杯官方赞助商。此外海信集团还在赛车、网球等领域留下了品牌的印记,可以说体育营销是海信集团能够走向世界的助推器。

对于那些和海信集团有着同样远大志向的中国品牌,可以预见2020欧洲杯或许将出现新的“海信”。

天价海外版权受到冲击

自从“46号文”在2014年发布,版权成为了体育产业中最受瞩目的焦点,其中英超、NBA等顶级赛事版权,更是处于食物链顶端的明星产品。不过腾讯体育在2019年的遭遇,或许会为今后参与海外赛事在中国市场版权战的各位玩家,泼一盆冷水。

2019年10月之前,NBA在中国市场的发展可谓一马平川,腾讯体育更是在7月以5年15亿美元的价格与NBA完成了新周期(2020-2025)的续约工作;然而莫雷的一则推特打乱了所有的发展节奏,NBA2019-2020赛季常规赛已过1/3,腾讯体育至今没有恢复全场次直播、原声解说等权益,广告商权益受损,直到11月末腾讯体育才在直播间恢复了广告投放,而广告位和品牌数量也大不如前。无独有偶,类似的命运差点发生了PP体育身上,所幸英超即时浇灭了危情,英超赛事的转播没有受到太多损害。

然而两起突发事件足以引起从业者的警觉,海外赛事版权在中国市场的命运,远比想象中的“脆弱”,动不动动辄千万上亿的版权价格,或许真的不值得。

鞋市发展速度将显著放缓

球鞋市场从未像2019年那样引人瞩目,过于“高调”以至于央视发文喊出“鞋穿不炒”的口号,呼吁球市需回归冷静,远离虚假繁荣。

球鞋的角色从消耗品骤变为高风险高收益的期货。美国的球鞋交易平台StockX于6月份获得1.1亿的C轮融资。在国内,毒和Nice两家以球鞋交易为主营业务的公司同样在2019年实现了融资,毒在4年月份完成新一轮融资,估值将超十亿美元;Nice则在6月份完成了数千万的D轮融资。

对于上述两家国内公司,随着鞋市蓬勃发展而来的除了惊喜,还有惊吓。炒鞋热为年轻一代灌下“一夜暴富“的迷魂汤,伴随炒鞋而来的是伦理道德问题。几经二道贩子转手,大量球鞋的市场价被炒至数倍于发售价的天文数字,最终往往由散客买单;还有不少有志成为球鞋贩子的新人,在倒货过程中资金断链,以至于年纪轻轻背上巨额债务。成都球鞋圈的鞋商”刘饼干“因欠款千万被刑事拘留,取保候审后接受红星新闻专访时说道:“我想对所有鞋友尤其是年轻鞋友说,千万不要像我一样拿自己的青春去赌博。”

球鞋单价上万在2019年成为常态。

为了放缓炒鞋热,深圳市金融监管局已于10月加强了风险防控的措施,这是全国首例地方监管部门出手监管的案例,就像所有野蛮生长的风口一样,鞋市的2019年五彩斑斓,不过在随着而来的2020年,在更多监管部门的涉足之下,发展速度势必将显著放缓。

Keep等新商业模式的分水岭

体育产业蓬勃发展的五年中,Keep在2016年拔地而起,一跃成为明星体育公司,不过在即将到来的2020年,或许将成为这家已经被视作国民健身App的公司发展上的分水岭。

距离Keep上次融资已经过去许久,在2018年7月Keep完成了1.27亿美元的D轮融资。在随后的近20个月里,Keep涉足了健身房、跑步机等多项业务,品牌总计产品达到400余件,其中包括了智能手环、健康餐等已经是一片红海的领域。

作为一家体育驱动的互联网公司,Keep熬过了2018年来袭的互联网寒冬,但是没有在2019年迎来更好的明天。在10月末,Keep首家线下体验店开业的同时,被爆出大规模裁员,总人数在两三百人,以技术开发岗为主。

必须承认的是,Keep曾经是健身领域的香饽饽,拥有2亿注册用户的Keep拥有足够多的付费用户,也是公司涉足新领域的筹码。然而和疯狂扩张的态势相比,如今公司的商业回报可谓是杯水车薪,在现阶段下轮融资遥遥无期的节骨眼上,不由得让人对其2020的发展捏一把汗。

爆款or审美疲劳,国潮联名的十字路口

出品限量的联名款已经成为了中国体育品牌常规的营销手段,通过与其它领域的头部品牌出品联名款的方式实现跨界,如此操作屡次引发了热议,国潮的概念也被逐渐推向舞台中央

为迎合年轻一代的消费心理,中国体育品牌在2019年出品了多款大开脑洞的联名,安踏先后与美国国家航空航天局、大众汽车合作;李宁与红旗汽车、人民日报发布服饰,匹克联手海尔兄弟。如果说联名第一阶段是实现品牌突破,那么在实现了国潮之后,2020年人们又能期待联名走向何处?

李宁和人民日报的官方联名。

联名的命运各自不同,优衣库和Kaws多次联名都遭到了疯抢,同样的情况还发生在潮流品牌Supreme和北脸流水线式的每季联名款中;与此同时,联名过剩,同样会导致消费者产生审美疲劳,正如漫威与阿迪达斯出品的联名款,至今能够以发货价购得。

消费者喜欢联名产品的创意,也在意品牌双方乃至几方的诚意,成功的联名款能为体育品牌带来名利双收,对于齐头并进的中国体育品牌而言,谁能在2020年打造出联名爆款,值得消费者关注。



(注:来源如注明,世界杯预选赛-世界杯赛程表_足球赛事直播表2016,编辑:曼云)
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